Text: Fadi El Khoury
Foto: John Gripenholm
MODS gav Fadi El Khoury chansen att
berätta om sin design och vad den
digitala utvecklingen inom modebranshen
innebär för honom.
Mitt sätt att arbeta är egentligen inget unikt för ett modehus med en inriktning på Couture eller bespoke clothing. Ett modemärke jobbar kring ett koncept/ett budskap/en känsla/ en inspiration/ en analys eller en trend som presenteras varje kvartal och ger ett igenkännligt signum för märket. Dock är det mycket styrt av inköparens makt och bestseller analysen. Lanvin är ett typisk märke som skapar igenkännliga plagg säsong efter säsong (även om Albert Elbaz försöker utmana sig själv som designer)
Inom couturen jobbar man mycket kring individuella plagg. Varje plagg anpassas efter kundens mått och behag där en kund har rätten till exklusivitet på plagget. Vi presenterar en kollektion där plaggen får ta tid att producera med mycket avancerad konstruktions teknik som i sin tur justeras i mått /detalj och färg. Vi färgar majoriteten av våra material för hand för att uppnå en viss grad av exklusivitet för våra kunder. Vi arbetar mycket på insidan av plagget, kan kort beskrivas som en synonym till människans anatomi. Olika material skapar en helhet där ytan bara är ett skal.
Om man tänker kommersiellt så finns även här en skillnad mellan couture och ready to wear. Vi skippar mellanhänder mellan inköpare och kunden/kvinnan och vänder oss direkt till kvinnor som gillar att klä sig i exklusiva välskräddade plagg. Medan ett pret a porter märke betar av marknad för marknad så begränsar vi oss inte kring geografiska områden utan vi adresserar den kinesiska kvinnan, europeiska, skandinaviska, arabiska osv. Det är mycket flexibelt att packa ned kollektionen och flyga över för en presentation. Vi skapar en personlig relation till kunden.
DEBUTENVi har haft ett fantastisk debut år med FADI EL KHOURY COUTURE. Här näst kommer vi att introducera Couture för dagen (made to meassure). Med Couture för dagen kommer vi skapa plagg som är skapta av det mest exklusiva materialen med avancerad produktions teknik. Skillnaden mellan couture för dagen och pret a porter lyx kommer främst ligga i konstruktionen av plaggen.
Vi använder oss av samma teknik som jag lärde mig i modehusen i Paris. Jag vill sudda ut bilden av couturen som många har dvs att den står för glamourös aftonklädsel. Man kommer kunna hitta handstickade plagg, välskurna Cashmere kappor, välskräddade dräkter. Samtliga produkter kommer givetvis vara bespoke och made to meassure. På ett sätt så skapar jag ett nytt kommersiellt klädeskoncept i Sverige Jag vill skapa darling plagg i kvinnans garderob och jag vill bjuda på la couture parisienne som jag upplevde den under min tid i Paris.
DIGITAL
Det digitala skapar möjligheter och utrymme för kreativitet inom mode. Det rör sig om produktutveckling och marknadsföring metoder. Jag ser allt mer en fokus på inom branschen på produktutveckling. Avancerat digital vävteknik för att framställa modern textil, digital artprint på textil, att få korrekta kroppsmått med digital kropps scanning, digital toile prövning. För oss nya digitala metoder i produktutveckling är mycket intressant att följa. En blandning av en traditionsenlig hantverk och invokation av digital framtoning skapar vi nyskapande mode.
Marknadsföring digitalt ger ett snabbt och globalt sätt att skapa kännedom om ett varumärke. i dag kan en nyhet lanseras via diverse blog/tumblr/forum, en visning i paris /Milano kan man se live stream direkt i datorn. Det ger en mer access till att uppdatera sig om aktuella händelser i modet. att mindre designers har möjlighet att nå ut till kunder och marknadsföra sig på ett sätt som var otänkbart för 10 år sedan. Resultat blir att fenomenet fast fashion får får en ny innebörd. Samtidigt som det finns en mörksida till detta vi kommer troligen se fler märken som kommer till och sedan försvinner. Kunder ställer högre krav på designers. Hårdare och mer konkurrenskraftig marknad. Att vara creativ director för ett märke innebär inte längre att leverera en fulländande kollektion med presentation av en visning. utan även skapa ” Buzz” på kreativa sätt i den digitala sfären
Jag använder främst digitala metoder i kommunikations syften. Logistik gruppen, designen och produktionsgruppen sitter på olika avstånd. det är ett sätt för oss att föra vårt arbetet på ett enkelt och smidigt sätt.
Det är även viktigt för oss som ett ny lanserat märke att det finns referens om oss ute på webben. Vår hemsida är under konstruktion och kommer vara färdigt till våren. Vi siktar på en representativ och kommunikativ hemsida där besökaren ska få en klar visuellt/estetisk
uppfattning av varumärket.
NEXT BIG THING
Vi ser helt klart trender lättare digitala vägar att kommunicera med våra kunder och möjlighet att följa skapandet av deras plagg. Kunder kommer bli mer medvetna om att köpa kvalité och inte kvantitet.
Vi vill ha något unikt som representerar vår egen personlighet, när konsumenter bli allt säkrare på sin egen stil, ställs allt mer krav på oss designers.
www.fadielkhoury.com
Fadi el Khoury säljs exklusivt på Rosenrummet NK.
