På Torsdag bjuder FashionSTORE och Nelly.com in till en höstinspirerande visning! Plagg från bella o bastian, therese fredman, och Josefin Strid i en unik mix med det senaste från Nelly.com.
Det lovas billig shopping, inspiration och mingel i Borås anrika lokal Åhaga.
Det ryktas även om att Nelly.com kommer att lotta ut presentkort á 1.500, samt fyller butiken med speciella erbjudanden!!
Dörrarna öppnar 18.00
Film + Mode, två ämnen som blir allt naturligare tillsammans! Alltifrån de stora kedjorna till små indiemärken väljer att på något sätt presentera sina kollektioner i kortfilmsformat. Är det bara en ny form av reklamfilm där direkt fokus på försäljning dolts, eller är det en kollektionskomplettering – en konstform?
Troligtvis finns det ett flertal faktorer som drivit modeskapare/marknadsförare i denna riktning. För det första är ju rörlig bild en naturlig utveckling av fotografiet, dessutom är filmen ett sätt att dokumentera och förlänga livet på modevisningarna.
Möjligheten att etsa sig fast i människors minnen blir större i och med att ljud, bild och rörlighet sammanfogas. Plaggen får en ytterligare dimension då de presenteras under användning. Livsstilskänslan som skapas säljer.
Boråsbaserade designern Lisa Ivarsson tröttnade på modevisningsformatet och valde att som projektarbete presentera sina kläder i en film. “Solig Måndag” blev resultatet. Istället för pampig modevisning bjuds det till premiärvisning under Bäckängsgymnasiets Kulturfestival nu i vår. “Eftersom filmen är färdigredigerad kan inget gå fel” säger Lisa. 5 modeller, musik från ett lokalt band, samarbete med en filmkunnig kompis och presentation av sina kreationer – allt i en miljö långt ifrån modevisningens catwalk och fotografiets studioblixtar.
Även om jag fortfarande vid första anblick upplever företeelsen med modefilm som något nytt krävs det inte mycket tankeverksamhet för att påminnas om att trenden började för kanske 2-3 årsedan. Bloggen utvecklades till videoblogg, djävulen bär Prada blev en succé… Därefter har det rullat på hos allsköns modeföretag.
Från samarbetstrenden modeskapare emellan blir genom filmen samarbetet mellan mode och musik allt starkare, men att generalisera huruvida fenomenet är en konstform eller “den nya reklamfilmen” är svårt att säga. I och med att plaggen ofta har huvudrollen blir marknadsföringssyftet dock tydligt.
Vad är nästa steg? Lämnar plagget det direkta rampljuset och ger plats åt en karaktär? Liksom man stylar modevisningar med ett flertal märkesplagg – skulle man ju kunna styla en film där plaggen inte blir mer än rekvisita och därmed låta ha-begäret väckas i och med publikens relation till rollfiguren.
Kanske kommer framtidens mode-lanseringar kunna hyras för att avnjutas en lördagskväll i soffan?
